ATTENTION : cet article n'est pas une vraie publicité mais au contraire une critique des "réclames" anciennes à tendance mensongère!
A lire pour information et pour sa culture personnelle... Ne nous demandez pas les adresses des fabricants de ces faux produits miracles!
Une belle poitrine, depuis toujours, le rêve de toutes les femmes... extraits de "Le Petit Echo de la Mode", 14 janvier 1934, 28 janvier 1934, 26 août 1934, 15 novembre 1936, 21 avril 1940;

Bien avant Pamela Anderson (Alerte à Malibu, années 90), ou Jaclyn Smith (une Drôle de dame, années 80), les années cinquante-soixante avaient eu Gina Lollobrigida et Marilyn Monroe (à l'époque, c'était du vrai), les années trente Greta Garbo.... Toutes, elles avaient...

UNE BELLE POITRINE

le rêve de chaque femme... et de son mari!

Au début du XX° siècle, comme dans bien des domaines, là aussi, jusqu'à l'invention du BVP, les remèdes de charlatans faisaient des ravages. Dans le meilleur des cas, ils ne faisaient... rien! Pour embellir sa poitrine, on se soignait "discrètement", "en secret". Quelle femme, constatant que les produits ou méthodes -acquis sans doute à prix d'or- ne fonctionnaient pas, serait allée se plaindre?
Oserait-elle avouer à son mari qu'elle avait rogné sur le budget du ménage pour se payer la crème miracle, ou les fameuse Pilules Orientales, oserait-elle aller déposer une plainte au commissariat de police -peuplé d'hommes goguenards, prêts à s'esclaffer derrière leurs grosses moustaches de sa mésaventure?
Les vendeurs de ces produits miracles ne risquaient pas grand chose, et la naïveté populaire a toujours enrichi les escrocs... Les Pilules Orientales se sont très bien vendues pendant des décennies. Irène Frain, dans son merveilleux roman "Modern Style" en parle déjà à propos d'une action qui se déroule en 1913 : les deux jeunes héroïnes rencontrent pour la première fois dans son atelier Paul Poiret, qui les transformera en "élégantes cocottes." Lisez plutôt cet extrait ...
"C'est plus beau que dans Femina, songea Léa. Toutes ces couleurs...On croyait sentir la douceur des étoffes. Allait-elle vraiment ressembler à ces femmes si longues, d'une seule et fine ligne, hanches doucement aplaties, seins presque absents? Elle commença à regretter sa cure de Pilules Orientales, entreprise un mois plus tôt pour donner du volume à sa poitrine, trop menue à son goût."
L'histoire ne dit pas si Léa, devenue plus tard Liane, puis Lili, reprit sa cure de Pilules Orientales : elle vécut bien d'autres aventures plus palpitantes. Mais ces fameuses pilules connurent sans doute une longue carrière, puisqu'on en vantait encore les mérites dans les années 30 : cependant, n'étaient-elles pas déjà démodées? Je trouve que le dessin de cette jeune femme, la police de caractère utilisée font plus "début de siècle" que "fin des années folles". Par ailleurs, sur la même page de ce magazine figure le "courrier du docteur" : les questions adressées à la rédaction n'y figurent pas, seulement les réponses, présentées comme des petites annonces. En voici une savoureuse, que je vous livre à l'état brut :

"Madame Lison H. de Marseille. Il est évident qu'une poitrine trop abondante est gênante et ridicule et je comprends fort bien votre souci. Mais tout est remédiable en ce monde et je vous conseille de vous adresser à Madame Hélène-P. Duroy, 11 rue de Miromesnil à Paris, qui vous donnera le moyen de réduire votre tour de poitrine sans perte de temps et sans aucun danger."
C'est le docteur qui le dit, donc c'est vrai...

Voici, à peine deux semaines plus tard, pour concurrencer les Pilules Orientales une autre publicité :
"Si votre poitrine est insuffisante, ou bien sans fermeté et tombante, écrivez-moi, en citant ce journal. Je vous enverrai gratuitement ma recette très simple, garantie sans danger, pour obtenir en dix jours une poitrine idéale, ferme et ronde. Mme Pasteur-Longard, 6 square Albin-Cachot, à Paris (13°)."

Et encore dans le "courrier du docteur", une réponse aussi savoureuse que la première (faute de style comprise): "Melle Emilienne J. de Dijon. Oui, malgré la mode actuelle - bien peu jolie en vérité- de la ligne plate, une femme est toujours plus admirée si elle peut montrer des lignes harmonieuses ou agréablement modelées. Toutes peuvent l'obtenir quand bien même que la nature ne les a pas favorisées.Il vous suffit de demander des conseils à Mme Hélène-P. Duroy, 11, rue de Miromesnil Paris. Vous en serez émerveillée."

7 mois plus tard, Mme Pasteur-Longard fait toujours sa réclame, mais elle a quelque peu changé son discours : "Pour développer vos seins trop plats ; pour raffermir et remonter vos seins mous et tombants : pour diminuer et durcir vos seins trop gros et trop lourds, écrivez-moi avec confiance en citant ce journal. Je vous enverrai gratuitement et discrètement, par lettre cachetée, mon Secret infaillible, facile à suivre à l'insu de votre entourage.

 
Sans rien absorber, même si vos seins sont très abîmés, et quel que soit votre âge, ils seront, en 10 jours, développés, reconstitués, raffermis, embellis. Réussite certaine et absolument garantie, même dans les cas rebelles, et là où tout a échoué. Mme PASTEUR-LONGARD, 6 square Albin-Cachot (Rue Broca), Paris -XIII°."

Toujours sur la même page, le courrier du docteur répond une nouvelle fois à une femme inquiète pour sa poitrine :

"Mme Jeanne M. de Bordeaux. Ne vous désolez pas si votre buste prend un peu d'embonpoint. Evidemment, cela nuit à l'esthétique et est, parfois, gênant. Je vous offre cependant le moyen de retrouver une silhouette plus mince et de conserver un buste séduisant. Il vous suffit de demander des conseils à Mme H.-P. Duroy, 11 rue de Miromesnil, Paris."

Finies, les Pilules Orientales! Ce sont Mmes Hélène -P.Duroy et Pasteur-Longard qui détiennent désormais la science des belles poitrines...

Deux ans plus tard, Mme Pasteur-Longard est toujours présente dans les pages du Petit Echo de la Mode : il faut croire que la méthode rapporte! Elle développe toujours les seins trop plats, diminue toujours les seins trop gros, raffermit toujours les seins trop mous...
Mais elle n'est plus seule sur ce marché : une autre dame respectable, Mary Billimin, soigne désormais les poitrines trop basses et manquant de fermeté grâce à un "merveilleux secret"...

"Sont-ils trop gros, insuffisants ou avec salières? sans fermeté ou descendus? Quel que soit votre âge vous obtiendrez très vite sans aucun danger, des seins fermes, de grosseur normale, bien ronds, rebondis et séduisants. Ecrivez-moi en toute confiance, dès aujourd'hui en joigantn1 fr en timbre pour la réponse sous enveloppe fermée très discrète, je ferai connaitre gratuitement aux lectrices d ece journal la recette facile à employer soi-même à l'insu de tous. Mme R.D. Marlène, 75 rue de Flandre, Paris."

Quant à Mme Hélène-P. Duroy, plus un mot sur elle dans la rubrique du docteur, elle a trouvé bien mieux :

C'est que celle-ci s'offre maintenant un encart bien plus grand que celui de Mme Pasteur-Longard, et bien plus beau, pourvu d'une photographie et mieux placé sur la même page. Elle a perdu au passage le mystérieux "-P." qui suivait son prénom et donne plus d'indications sur ses précieux conseils... quoique... à vous de juger :
"Une belle poitrine, indispensable pour votre beauté-bonheur-succès, si vos seins sont insuffisemment développés, si vos seins sont trop volumineux, si vos seins manquent de fermeté...je peux vous aider avec les fameuses méthodes EXUBER pour développer raffermir ou réduire votre poitrine. Ces méthodes sont purement externes et absolument inoffensives. Aucun régime spécial à observer. Rien à absorber. Aucun exercice fatigant. 26 ans de succès. Recommandés par de nombreux médecins. Des artistes de théâtre et de cinéma universellement réputées (des noms! des noms!) doivent leur succès aux Méthodes Exuber. GRATUITEMENT les lectrices du Petit Echo recevront verbalement ou par la poste, sous enveloppe fermée sans signes extérieurs, les détails sur les Méthodes Exuber. Ecrire à Mme Hélène Duroy, Div. 153 AE, 11 rue de Miromesnil, PARIS (8°) RÉSULTAT IMMÉDIAT ET DURABLE!"

Jusqu'alors, avec les simples renseignements discrètement distillés par le "Docteur", nous ne pouvions pas savoir de quoi il retournait. Au moins, nous savons maintenant que c'est la "fameuse" méthode EXUBER!

"Par le nouveau produit américain, d'une efficacité surprenate et incomparable. cadeau d'un flacon de SEINFIX à chaque lectrice. 5000 flacons seront ainsi distribués, absolument gratuits, afin de permettre à nos lectrices de constater les résultats merveilleux de ce nouveau produit scientifique.
Essayez donc SEINFIX à nos frais.

Envoyez-nous cette annonce avec votre adresse exacte et ajoutez 3 frs, pou frais postaux. indiquez également si vous désirez le raffermissement ou le développement des seins."

"Etant très contente de votre SEINFIX, je ne regrette que de ne pas l'avoir connu plus tôt.
Mme W.S."

 


7 juillet 1935

Les PilulesOrientales, infatigables depuis des décennies, tentent de suivre la mode en changeant régulièrement l'image de leur modèle... Mais l'argument reste le même, la présentation aussi...


Le Petit Echo de la Mode ouvre ses pages le 5 mars 1939 à Kala-Busta, qui comme Seinfix fait fi des mystères et des secrets discrets : il étale tout au grand jour, la naxolithe et les seins mous, et présente son produit comme une avancée scientifique de grande importance : voilà qui relègue définitivement les autres au rang de charlatans...

Kala-Busta aura eu au moins le mérite d'innover dans le discours commercial, avec une annonce qu'on appellerait aujourd'hui "publi-reportage". L'annonce, tente de se faire passer pour un article ordinaire, truffée qu'elle est de données scientifiques et historiques, en plus d'un témoignage de satisfaction...

1940. C'est la guerre. Le Petit Echo, toujours vaillant, continue de paraître. "Temps difficiles", "Epoque troublée", "Période de sacrifices" fleurissent régulièrement dans la presse. Le Petit Echo prodigue des conseils pour économiser sur les biens de consommation. Mais que sont devenues nos spécialistes des seins, depuis quatre ans? Disparues des pages du Petit Echo, Mme Pasteur-Longuet comme Mme Hélène Duroy et Mary Billimin! Oubliées, abandonnées, exilées peut-être, allez savoir! Ont-elles jamais vraiment existé, d'ailleurs? Les Française sont-elles condamnées à avoir les seins trop gros, trop petits, trop plats ou tombants? Pire, en "salières"? Même Seinfix n'est plus présent.


Le Petit Echo du 21 avril 1940
 Mais non! Devinez qui s'incruste malgré tout? Les Pilules Orientales, bien sur! Avec un sacré coup de jeune sur leur pub, puisqu'elles s'offrent un encart, petit, il est vrai, néanmoins spectaculaire avec la photographie détourée d'une jeune femme à la superbe poitrine, et un nouveau discours : "Développés, raffermis, reconstitués; salières comblées (n.d.l.r. : tout de même, "salières", et "comblées"! Non mais, quel langage!) par les Pilules Orientales. Seul moyen pour la femme d'acquérir, de conserver ou de recouvrer la BEAUTÉ DE LA POITRINE. Toujours bienfaisantes pour la santé. Traitement de 2 mois, facile à suivre en secret. Envoi discret du flacon avec notice contre remboursement 24fr.65 J.RATIE, pharm., Div. 15 BR, 45, rue de l'Échiquier, Paris. A BRUXELLES : Pharmacie Delacre. A GENÈVE : Pharmacie des Bergues."

Et les Pilules Orientales eurent affaire à forte concurrence : une semaine après cette publicité du Petit Echo de la Mode, paraissait dans Marie Claire du 29 avril 1940 une nouvelle publicité de Kala-Busta, qui s'accroche aussi. Décidément, la publicité "scientifique" aura écrasé définitivement les charlatans...

Un nouveau : Kala-Busta, à base de naxolithe (qu'est-ce que c'est?) "L'association des huit éléments astringeants, réfrigérants, toniques et régénérateurs de la vitalité cellulaire" dit le publi-reportage... nous voilà bien avancés, ils ne précisent pas de quels éléments il s'agit...). Kala-Busta affirme qu'il est scientifiquement prouvé qu'on peut raffermir la poitrine sans opération, que la femme a l'âge de ses seins (en plus de celui de ses artères, comme les hommes), que Kala-Busta est le premier raffermissement scientifique, par conséquent le premier efficace, en moins d'une semaine seulement, que l'horizon de votre vie sentimentale s'éclaircit et que chaque instant perdu peut vous faire manquer le bonheur, celui qui passe et qui ne revient plus... (c'est bien connu l'argent ne fait pas le bonheur mais les beaux seins, si...)

Et, noté en tout petit, en bas, juste sous le slogan "GORGE IDÉALE = BEAUTÉ TOTALE" (Wouaahh...), on vous signale que le succès foudroyant du produit ne permet pas d'approvisionner tous les fournisseurs.
Il vaut mieux commander directement, au prix de 28 fr. le flacon aux Ets Naxolithe, 93 rue François-Arago, Montreuil (Seine).

Connaissez-vous des personnes qui ont essayé l'un ou l'autre de ces produits?
Si oui, merci de témoigner par e-mail... qui sait, peut-être que certains étaient efficaces!
Histoire d'établir une vérité...